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2024.06.27
國(guó)優(yōu)風(fēng)華綻放綿陽(yáng),敘府精釀香醉八方。
6月20日,“遇鑒敘府 盛享國(guó)優(yōu)”2024敘府品牌文化鑒賞會(huì)落地綿陽(yáng)。孟夏之約,百商齊聚,共鑒國(guó)優(yōu)敘府,共品地道濃香,體驗(yàn)了一場(chǎng)沉浸式文化盛宴。
今年,是敘府榮獲“國(guó)優(yōu)”榮譽(yù)的40周年,也是敘府落實(shí)“三大煥新”戰(zhàn)略的起航年,更是敘府進(jìn)擊“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的沖刺年。有行業(yè)專家表示,敘府在這樣的背景下啟動(dòng)本輪品牌文化鑒賞會(huì)全國(guó)6城巡禮,意在傳達(dá)其全新的品牌與產(chǎn)品價(jià)值體系,由此再造一個(gè)在企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等各層面全面煥新的“敘府新時(shí)代”。
文化鑄魂,價(jià)值拔升
敘府品牌向上勢(shì)能再彰
正如敘府酒業(yè)黨委副書記、總經(jīng)理胡剛會(huì)上所言:在川酒集團(tuán)“換道搶跑,五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略的高位帶動(dòng)下,敘府走出了一條“品牌提檔、品質(zhì)提升、產(chǎn)能提高、市場(chǎng)提質(zhì)、全國(guó)化提速”的高質(zhì)量發(fā)展道路,發(fā)展引擎全面煥新,并以此構(gòu)建出敘府穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和確定的發(fā)展勝勢(shì)!
近年來(lái),敘府堅(jiān)定品牌置頂、堅(jiān)持文化鑄魂、堅(jiān)守品質(zhì)為基,已然筑起了品牌的堅(jiān)固防線。如今,擁有“老國(guó)優(yōu)+新名酒”雙料加身的敘府,更是走出了一條差異化的名酒成長(zhǎng)路徑,為行業(yè)樹立了一個(gè)品牌價(jià)值有效成長(zhǎng)的標(biāo)桿范本。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),敘府以時(shí)間為支點(diǎn),通過(guò)五個(gè)精彩瞬間串聯(lián)企業(yè)發(fā)展脈絡(luò),從不同視角闡釋敘府的歷史底蘊(yùn)與人文積累,深度演繹了敘府“文化、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺(tái)”六大核心優(yōu)勢(shì)與“與城同名、三江一山、巖泥月窖、春秋開窖”的四大差異化價(jià)值,讓敘府“地道濃香 精釀川酒”的魅力變得更為鮮活。
有業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)下正處于白酒行業(yè)的調(diào)整期,同時(shí),也是白酒企業(yè)的機(jī)遇期。深度調(diào)整之下,企業(yè)更應(yīng)該強(qiáng)修內(nèi)功,深耕文化與品質(zhì),才能更好地講好品牌故事。
微酒認(rèn)為,敘府本輪品牌文化鑒賞會(huì)的全國(guó)巡禮,既是對(duì)全新品牌價(jià)值體系的深度解讀,也是對(duì)品牌IP的鞏固與升級(jí),通過(guò)與市場(chǎng)連接的強(qiáng)化,以文化之力,深化與市場(chǎng)和消費(fèi)者的情感紐帶。
品質(zhì)為基,產(chǎn)品向新
敘府產(chǎn)品陣列強(qiáng)而有力
品牌向上之外,敘府的產(chǎn)品矩陣也在持續(xù)向新。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),暢銷43年的敘府大曲(藍(lán)標(biāo))煥新登場(chǎng),成為眾多酒商關(guān)注的焦點(diǎn)。通過(guò)立體化的鑒賞,與會(huì)嘉賓們沉浸式體會(huì)了敘府的精釀工藝與國(guó)優(yōu)品質(zhì),紛紛表示,敘府定位清晰、品質(zhì)優(yōu)異、外觀精致的產(chǎn)品架構(gòu)展現(xiàn)出了卓越產(chǎn)品力。
值得一提的是,煥新升級(jí)的敘府大曲(藍(lán)標(biāo))憑借更精致的外觀,更醇厚的酒體受到與會(huì)來(lái)賓的一致好評(píng)。其實(shí),從今年糖酒會(huì)的C位出場(chǎng)和后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn),便不難看出敘府對(duì)該產(chǎn)品的重視程度以及產(chǎn)品本身所具有的強(qiáng)勁戰(zhàn)斗力。
顯然,隨著煥新版敘府大曲(藍(lán)標(biāo))面向全國(guó)的有序布局和招商推進(jìn),敘府將進(jìn)一步夯實(shí)其在光瓶酒賽道的行業(yè)地位,而敘府大曲(藍(lán)標(biāo))也將成為敘府進(jìn)一步撬開增量市場(chǎng)、擴(kuò)充銷售版圖的重要抓手。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),多位經(jīng)銷商表達(dá)了對(duì)敘府大曲(藍(lán)標(biāo))的市場(chǎng)價(jià)值和未來(lái)前景的認(rèn)可。他們表示,敘府不僅有著深厚的品牌底蘊(yùn)和國(guó)企背書,而且絕不安于既有成績(jī),始終與時(shí)俱進(jìn)、不斷提升品牌、優(yōu)化產(chǎn)品,相信在敘府的大力培育和廠商一體的共同努力下,敘府在以綿陽(yáng)為代表的川北市場(chǎng)將大有可為。
廠商一體,步步為營(yíng)
敘府營(yíng)銷布局向廣而深
綿陽(yáng)是四川第二大經(jīng)濟(jì)體和成渝城市群區(qū)域中心城,擁有龐大的白酒容量和強(qiáng)大的白酒消費(fèi)能力,是川內(nèi)白酒行業(yè)的“高地市場(chǎng)”之一?!罢撍拇ň祁愊M(fèi)市場(chǎng),除了一家獨(dú)大的成都市場(chǎng),德(陽(yáng))綿(陽(yáng))市場(chǎng)就是‘第二極’!”四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁曾如此表示。
敘府之所以選擇綿陽(yáng)作為本輪品牌文化鑒賞會(huì)的第二站,原因顯而易見:綿陽(yáng)作為川內(nèi)白酒市場(chǎng)的“高地”之一,能有效輻射川北、進(jìn)而帶動(dòng)全川。敘府以酒為媒,以文化為引,在綿陽(yáng)高臺(tái)點(diǎn)火,不僅有效拉近了敘府與消費(fèi)者的距離,也為其有效搶占川北市場(chǎng),推進(jìn)“川內(nèi)一體化”提供了著力點(diǎn)。
敘府始終在根據(jù)自身的戰(zhàn)略需求,不斷創(chuàng)新營(yíng)銷落地路徑,而每一次創(chuàng)新,都在探索新的增長(zhǎng)勢(shì)能。會(huì)上,敘府方面從不同角度,深度解讀白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì),敘府的規(guī)劃與布局,以可見的機(jī)遇、實(shí)際的行動(dòng)、共贏的堅(jiān)守賦能合作伙伴,推動(dòng)全國(guó)化市場(chǎng)的高質(zhì)量布局,實(shí)現(xiàn)了廠商更深層次的價(jià)值認(rèn)同,堅(jiān)定了共創(chuàng)未來(lái)的信心。
近年來(lái),在整個(gè)行業(yè)面臨增長(zhǎng)困局的背景下,敘府實(shí)現(xiàn)了連年的逆勢(shì)增長(zhǎng)。而增長(zhǎng)的背后,是敘府品牌重塑的不斷推進(jìn)和全國(guó)化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深入,它為敘府未來(lái)突破業(yè)務(wù)邊界、尋找全新增長(zhǎng)極奠定了基礎(chǔ),可以說(shuō),一個(gè)全新的“敘府”正逐步浮出水面。