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2024.07.22
文 | 馬斐九頻道
2024年,白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期,根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示,強(qiáng)強(qiáng)競爭、消費(fèi)多元、強(qiáng)分化、強(qiáng)集中等已成事實(shí),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)向更優(yōu)化的方向邁進(jìn)。在此背景下,敘府酒業(yè)以一系列品牌活動和市場動作逆勢而上,實(shí)現(xiàn)品牌端與市場端的雙豐收,為行業(yè)提供了一個值得借鑒的價值樣本。
7月18日,2024敘府品牌文化鑒賞會第5站落地泉城濟(jì)南,在“遇鑒敘府 盛享國優(yōu)”的主題下,敘府酒業(yè)用一場沉浸式品牌文化盛宴讓國優(yōu)敘府的“地道濃香”在齊魯大地精彩綻放。
去年,敘府的品牌文化鑒賞會巡禮全國5城,讓行業(yè)與市場感知到這支“老國優(yōu)+新名酒”品牌在新時代的價值與內(nèi)涵。今年,隨著全新升級的敘府品牌文化鑒賞會在宜賓、綿陽、石家莊、鄭州、濟(jì)南的持續(xù)演繹,煥新的品牌價值體系再度與各大名城的地域文化進(jìn)行有機(jī)融合,賦予了該品牌文化IP新的時代內(nèi)涵,為敘府品牌價值的提升和市場的全國化拓展注入了新動能。
川魯相會,遇鑒國優(yōu)
精釀川酒再奏地道強(qiáng)音
山東是白酒消費(fèi)大省,擁有龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及悠久的歷史文化,白酒市場規(guī)模約400億,是濃香白酒品牌必爭之地,也是敘府最具拓展深度的省外市場之一。
去年,敘府品牌文化鑒賞會首度落地濟(jì)南,攜手山東市場合作伙伴共鑒、共賞、共創(chuàng)、共贏,反響非常熱烈;今年,敘府品牌文化鑒賞會再次走進(jìn)濟(jì)南,足以證明敘府對山東市場的重視,并希望通過新的品牌塑造與市場拓展,讓敘府在山東這片競爭激烈的市場,進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟。
作為近年來增速最快的川酒之一,敘府憑借深厚的品牌底蘊(yùn)、硬核的產(chǎn)品力、精準(zhǔn)的市場布局,通過多維度、多渠道向市場與消費(fèi)者傳遞品牌價值和品質(zhì)故事。2024敘府品牌文化鑒賞會面向全國文化名城的不斷落地,無疑是敘府探索、挖掘、弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的積極舉措,也是其應(yīng)對消費(fèi)人群迭代、強(qiáng)化品牌認(rèn)知度、提升渠道影響力,并深入推進(jìn)全國化進(jìn)程的有效路徑。
九頻道了解到,會上,敘府以時間為支點(diǎn),用五個精彩瞬間串聯(lián)企業(yè)發(fā)展脈絡(luò),從不同視角闡釋敘府的歷史底蘊(yùn)與人文積累,深度演繹了敘府的六大核心優(yōu)勢和四大差異化價值,彰顯了“國優(yōu)敘府”堅定的文化自信、品牌自信。另外,憑借著對(藍(lán)標(biāo))敘府大曲等核心產(chǎn)品的立體鑒賞,敘府直觀呈現(xiàn)了國優(yōu)的底蘊(yùn)與品質(zhì)自信,同時也刷新了市場和消費(fèi)者對“地道濃香 精釀川酒”的價值認(rèn)知。
可以看到,敘府打造的沉浸式品牌文化鑒賞會有調(diào)性、有文化、強(qiáng)體驗,而隨著鑒賞會的陸續(xù)落地,這股品牌文化風(fēng)潮還將繼續(xù)鏈接全國各地更多的消費(fèi)者。
創(chuàng)新表達(dá),向?qū)嵪蛏?/span>
敘府強(qiáng)化品牌文化IP
今年,是敘府榮獲“國優(yōu)”榮譽(yù)的40周年,也是敘府落實(shí)“三大煥新”戰(zhàn)略的起航年,更是敘府深化企業(yè)改革、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的攻堅年。
在白酒行業(yè)進(jìn)入白熱化競爭格局下的當(dāng)下,如何撬動消費(fèi)者心智,如何滿足消費(fèi)者的價值共鳴,獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,則是敘府在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)突圍所著力解決的課題。
在九頻道看來,品牌價值強(qiáng)化與品牌文化表達(dá)是敘府解題關(guān)鍵,特別是根據(jù)市場變化創(chuàng)新品牌文化表達(dá)方式,以及差異化塑造品牌個性,是品牌保持生命力的重要源泉。近年來,敘府不斷提升品牌內(nèi)涵、創(chuàng)新表達(dá)方式,通過融合自身歷史文化、國優(yōu)文化、精釀文化以及宜賓酒都文化,持續(xù)不斷為品牌注入新的生命力。
從敘府品牌文化鑒賞會來看,這場活動通過展現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)、展現(xiàn)產(chǎn)品矩陣力量、傳播品牌新價值、延展品牌新內(nèi)涵,向市場呈現(xiàn)了敘府“三大煥新”下的全新形象,以品牌文化IP的力量深化與市場、消費(fèi)者的溝通鏈接,實(shí)現(xiàn)品質(zhì)和價值的雙重引領(lǐng),向行業(yè)展現(xiàn)了這個IP的活力與創(chuàng)造力。
可以預(yù)見,2024敘府品牌文化鑒賞會,將繼續(xù)強(qiáng)化敘府品牌的文化標(biāo)簽,助力品牌在成長蛻變之中不斷破圈,并在深度全國化的進(jìn)程中攻破全國各個重點(diǎn)市場,提升品牌口碑度與影響力。
實(shí)現(xiàn)“雙過半”,錨定“全年彩”
敘府全域發(fā)力火力全開
在鑒賞會全國巡回如火如荼之際,敘府酒業(yè)交上亮眼的“中期答卷”為全年的高質(zhì)量發(fā)展再添確定性:上半年營收實(shí)現(xiàn)17.56億,完成全年任務(wù)的50.18%,圓滿達(dá)成“時間過半、任務(wù)過半”的既定目標(biāo)。在行業(yè)調(diào)整周期之下,能夠以強(qiáng)勁的增長勢頭完成目標(biāo)任務(wù),足以體現(xiàn)敘府強(qiáng)大的品牌抗風(fēng)險能力和市場根基。同樣,也離不開敘府在戰(zhàn)略布局、生產(chǎn)建設(shè)、企業(yè)定位、品牌打造、市場拓展等各方面的煥新與升級。
今年以來,敘府酒業(yè)動作頻頻、高光不斷,用一套漂亮的“組合拳”為整個白酒行業(yè)在變革周期下增添了強(qiáng)信心與新活力。
首先在戰(zhàn)略層面,川酒集團(tuán)副董事長,敘府酒業(yè)黨委書記、董事長熊吉明確提出,敘府今年將聚焦“企業(yè)面貌、管理理念、品牌產(chǎn)品”三大煥新戰(zhàn)略,全面融合“品牌、產(chǎn)品、人力、產(chǎn)業(yè)鏈、現(xiàn)代化建設(shè)”,全力打造敘府核心競爭力。為敘府的持續(xù)突圍提升掛出了“作戰(zhàn)圖”。
其次在品牌層面,以煥新升級的品牌價值體系為抓手,先是牽手央視等高勢能平臺傳遞品牌價值內(nèi)涵,與消費(fèi)者建立有效鏈接,搶占消費(fèi)者心智;又通過節(jié)假日營銷在消費(fèi)終端形成“聚會喝敘府”的氛圍,進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離;還通過品牌文化鑒賞會,持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量,與市場深度溝通;通過一些列行之有效的“組合拳”,提升品牌勢能,助力全國化進(jìn)擊之路穩(wěn)步推進(jìn)。
再次在市場層面,通過市場調(diào)研,聽取市場一線聲音,落地精準(zhǔn)的市場政策。今年6月,熊吉親自率隊赴河北調(diào)研,并在石家莊組織召開河北、山東區(qū)域客戶座談會,解答了客戶利潤增長和市場有序拓展的行動路徑,強(qiáng)調(diào)了全國“一盤棋”、廠商一體、互利共贏的發(fā)展方向。
九頻道認(rèn)為,在“三大煥新”戰(zhàn)略的指引下,敘府找到了品牌戰(zhàn)略升級和全國化深入推進(jìn)的有力抓手。通過廠家、商家、消費(fèi)者三方的同頻共振,敘府也不斷積蓄起更強(qiáng)勁的品牌力量,為品牌穿越行業(yè)周期助力。
未來,相信伴隨高質(zhì)量、高頻次的品牌發(fā)聲,以及品牌文化鑒賞會的持續(xù)落地,將助力敘府精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)者群體,并在消費(fèi)終端形成強(qiáng)大力量,助力品牌全國化深耕,也為行業(yè)調(diào)整期的品牌突圍提供一個“敘府樣本”。