文 | 馬斐九頻道

2024年，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，強(qiáng)強(qiáng)競爭、消費(fèi)多元、強(qiáng)分化、強(qiáng)集中等已成事實(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)向更優(yōu)化的方向邁進(jìn)。在此背景下，敘府酒業(yè)以一系列品牌活動和市場動作逆勢而上，實(shí)現(xiàn)品牌端與市場端的雙豐收，為行業(yè)提供了一個值得借鑒的價值樣本。

7月18日，2024敘府品牌文化鑒賞會第5站落地泉城濟(jì)南，在“遇鑒敘府 盛享國優(yōu)”的主題下，敘府酒業(yè)用一場沉浸式品牌文化盛宴讓國優(yōu)敘府的“地道濃香”在齊魯大地精彩綻放。

去年，敘府的品牌文化鑒賞會巡禮全國5城，讓行業(yè)與市場感知到這支“老國優(yōu)+新名酒”品牌在新時代的價值與內(nèi)涵。今年，隨著全新升級的敘府品牌文化鑒賞會在宜賓、綿陽、石家莊、鄭州、濟(jì)南的持續(xù)演繹，煥新的品牌價值體系再度與各大名城的地域文化進(jìn)行有機(jī)融合，賦予了該品牌文化IP新的時代內(nèi)涵，為敘府品牌價值的提升和市場的全國化拓展注入了新動能。

川魯相會，遇鑒國優(yōu)

精釀川酒再奏地道強(qiáng)音

山東是白酒消費(fèi)大省，擁有龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及悠久的歷史文化，白酒市場規(guī)模約400億，是濃香白酒品牌必爭之地，也是敘府最具拓展深度的省外市場之一。

去年，敘府品牌文化鑒賞會首度落地濟(jì)南，攜手山東市場合作伙伴共鑒、共賞、共創(chuàng)、共贏，反響非常熱烈；今年，敘府品牌文化鑒賞會再次走進(jìn)濟(jì)南，足以證明敘府對山東市場的重視，并希望通過新的品牌塑造與市場拓展，讓敘府在山東這片競爭激烈的市場，進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟。

作為近年來增速最快的川酒之一，敘府憑借深厚的品牌底蘊(yùn)、硬核的產(chǎn)品力、精準(zhǔn)的市場布局，通過多維度、多渠道向市場與消費(fèi)者傳遞品牌價值和品質(zhì)故事。2024敘府品牌文化鑒賞會面向全國文化名城的不斷落地，無疑是敘府探索、挖掘、弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的積極舉措，也是其應(yīng)對消費(fèi)人群迭代、強(qiáng)化品牌認(rèn)知度、提升渠道影響力，并深入推進(jìn)全國化進(jìn)程的有效路徑。

九頻道了解到，會上，敘府以時間為支點(diǎn)，用五個精彩瞬間串聯(lián)企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，從不同視角闡釋敘府的歷史底蘊(yùn)與人文積累，深度演繹了敘府的六大核心優(yōu)勢和四大差異化價值，彰顯了“國優(yōu)敘府”堅定的文化自信、品牌自信。另外，憑借著對（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲等核心產(chǎn)品的立體鑒賞，敘府直觀呈現(xiàn)了國優(yōu)的底蘊(yùn)與品質(zhì)自信，同時也刷新了市場和消費(fèi)者對“地道濃香 精釀川酒”的價值認(rèn)知。

可以看到，敘府打造的沉浸式品牌文化鑒賞會有調(diào)性、有文化、強(qiáng)體驗，而隨著鑒賞會的陸續(xù)落地，這股品牌文化風(fēng)潮還將繼續(xù)鏈接全國各地更多的消費(fèi)者。

創(chuàng)新表達(dá)，向?qū)嵪蛏?/span>

敘府強(qiáng)化品牌文化IP

今年，是敘府榮獲“國優(yōu)”榮譽(yù)的40周年，也是敘府落實(shí)“三大煥新”戰(zhàn)略的起航年，更是敘府深化企業(yè)改革、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的攻堅年。

在白酒行業(yè)進(jìn)入白熱化競爭格局下的當(dāng)下，如何撬動消費(fèi)者心智，如何滿足消費(fèi)者的價值共鳴，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，則是敘府在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)突圍所著力解決的課題。

在九頻道看來，品牌價值強(qiáng)化與品牌文化表達(dá)是敘府解題關(guān)鍵，特別是根據(jù)市場變化創(chuàng)新品牌文化表達(dá)方式，以及差異化塑造品牌個性，是品牌保持生命力的重要源泉。近年來，敘府不斷提升品牌內(nèi)涵、創(chuàng)新表達(dá)方式，通過融合自身歷史文化、國優(yōu)文化、精釀文化以及宜賓酒都文化，持續(xù)不斷為品牌注入新的生命力。

從敘府品牌文化鑒賞會來看，這場活動通過展現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)、展現(xiàn)產(chǎn)品矩陣力量、傳播品牌新價值、延展品牌新內(nèi)涵，向市場呈現(xiàn)了敘府“三大煥新”下的全新形象，以品牌文化IP的力量深化與市場、消費(fèi)者的溝通鏈接，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)和價值的雙重引領(lǐng)，向行業(yè)展現(xiàn)了這個IP的活力與創(chuàng)造力。

可以預(yù)見，2024敘府品牌文化鑒賞會，將繼續(xù)強(qiáng)化敘府品牌的文化標(biāo)簽，助力品牌在成長蛻變之中不斷破圈，并在深度全國化的進(jìn)程中攻破全國各個重點(diǎn)市場，提升品牌口碑度與影響力。

實(shí)現(xiàn)“雙過半”，錨定“全年彩”

敘府全域發(fā)力火力全開

在鑒賞會全國巡回如火如荼之際，敘府酒業(yè)交上亮眼的“中期答卷”為全年的高質(zhì)量發(fā)展再添確定性：上半年營收實(shí)現(xiàn)17.56億，完成全年任務(wù)的50.18%，圓滿達(dá)成“時間過半、任務(wù)過半”的既定目標(biāo)。在行業(yè)調(diào)整周期之下，能夠以強(qiáng)勁的增長勢頭完成目標(biāo)任務(wù)，足以體現(xiàn)敘府強(qiáng)大的品牌抗風(fēng)險能力和市場根基。同樣，也離不開敘府在戰(zhàn)略布局、生產(chǎn)建設(shè)、企業(yè)定位、品牌打造、市場拓展等各方面的煥新與升級。

今年以來，敘府酒業(yè)動作頻頻、高光不斷，用一套漂亮的“組合拳”為整個白酒行業(yè)在變革周期下增添了強(qiáng)信心與新活力。

首先在戰(zhàn)略層面，川酒集團(tuán)副董事長，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長熊吉明確提出，敘府今年將聚焦“企業(yè)面貌、管理理念、品牌產(chǎn)品”三大煥新戰(zhàn)略，全面融合“品牌、產(chǎn)品、人力、產(chǎn)業(yè)鏈、現(xiàn)代化建設(shè)”，全力打造敘府核心競爭力。為敘府的持續(xù)突圍提升掛出了“作戰(zhàn)圖”。

其次在品牌層面，以煥新升級的品牌價值體系為抓手，先是牽手央視等高勢能平臺傳遞品牌價值內(nèi)涵，與消費(fèi)者建立有效鏈接，搶占消費(fèi)者心智；又通過節(jié)假日營銷在消費(fèi)終端形成“聚會喝敘府”的氛圍，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離；還通過品牌文化鑒賞會，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，與市場深度溝通；通過一些列行之有效的“組合拳”，提升品牌勢能，助力全國化進(jìn)擊之路穩(wěn)步推進(jìn)。

再次在市場層面，通過市場調(diào)研，聽取市場一線聲音，落地精準(zhǔn)的市場政策。今年6月，熊吉親自率隊赴河北調(diào)研，并在石家莊組織召開河北、山東區(qū)域客戶座談會，解答了客戶利潤增長和市場有序拓展的行動路徑，強(qiáng)調(diào)了全國“一盤棋”、廠商一體、互利共贏的發(fā)展方向。

九頻道認(rèn)為，在“三大煥新”戰(zhàn)略的指引下，敘府找到了品牌戰(zhàn)略升級和全國化深入推進(jìn)的有力抓手。通過廠家、商家、消費(fèi)者三方的同頻共振，敘府也不斷積蓄起更強(qiáng)勁的品牌力量，為品牌穿越行業(yè)周期助力。

未來，相信伴隨高質(zhì)量、高頻次的品牌發(fā)聲，以及品牌文化鑒賞會的持續(xù)落地，將助力敘府精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)者群體，并在消費(fèi)終端形成強(qiáng)大力量，助力品牌全國化深耕，也為行業(yè)調(diào)整期的品牌突圍提供一個“敘府樣本”。